中国会展业集团化发展：国际视角分析

2023-08-01 理论教育版权反馈

【摘要】：国内的会展业集团化无论如何发展，始终不能完全脱离世界会展发展的总体格局，因而国内会展业的国际化发展势在必行。会展业的国际化战略是以会展业集团化、网络化运营为基础的。会展业国际化发展和集团化发展，同样是中国会展企业市场拓展的重要途径。尽管如此，这也是中国会展业集团化发展的一个重要方向。显然，杭州会展集团的成立，在会展界再次掀起了会展业集团化热潮。

国内的会展业集团化无论如何发展，始终不能完全脱离世界会展发展的总体格局，因而国内会展业的国际化发展势在必行。在世界范围内，尤其是德国及其他欧美国家，会展企业及会展展会之间的跨题材、跨区域兼并收购或强强联合的方式比较普遍，诸多知名企业在这样的扩张过程中尝到了甜头。因为这样的方式更容易使得展会规模在战略行为中不断扩大，从而在一定地域或区域中具有相对明显的市场占有率，在世界同类产业领域中产生重要的风向标作用[3]。在这样的发展进程中，知名公司的社会影响、经济效益、行业形象都得到了大幅度的提升。

会展业的国际化战略是以会展业集团化、网络化运营为基础的。在对外扩张的过程中，只有具备条件的大型会展企业才更具群体优势而具备强有力的市场进攻能力，才有可能与世界先进企业相互比拼。德国汉诺威展览公司、英国励展博览集团、意大利米兰国际展览公司等企业，一直由于发展历程及精彩业绩为业界人士所称道，在眼下它们同时都是世界会展领域内集团化发展的佼佼者。在多年发展中，这些企业都曾先后主办过多场知名展会活动，在同类展会举办过程中脱颖而出并呈现出不可多得的发展优势。显然，它们不会简单地满足于特定区域的会展范围，而是不断通过国际化发展等有效手段进入更广阔的市场中，更大程度上寻求世界范围内的行业影响力，至今已取得了颇为明显的国际化进展。

会展业国际化发展和集团化发展，同样是中国会展企业市场拓展的重要途径。在这样的视野中，开发海外市场，把展会办到国外去，是中国会展业集团化发展的有效举措。细致研究德国汉诺威展览公司、英国励展博览集团、意大利米兰国际展览公司等知名公司的海外拓展案例，可以为中国会展企业不断积蓄能量、往海外深度拓展品牌与业务提供重要的学习素材。当然，从短期来看，尽管中国会展企业往国外参展的动力较强，国外参展能力也在逐步提升，但相对而言，到国外办展办会的能力还比较有限。因此，这样的国际化行为比在国内办展办会要困难得多。尽管如此，这也是中国会展业集团化发展的一个重要方向。

2021年2月26日，杭州市商贸旅游集团有限公司结合杭州市会展业发展实际，成立杭州市国际会展博览集团（简称“杭州会展集团”）。这是杭州市会展业立足城市与会展业国际化发展现状积极打造“国际会展之都”主力军的重要战略性行为[4]。在这个过程中，杭州会展集团整合了原先杭州西湖国际博览公司、杭州西博文化传播有限公司、杭州市国际交流服务中心三家企业及机构的核心资源，并与上海兰生股份有限公司加强多方面的合作。2021年6月18日，杭州会展集团与世界最大会展集团英富曼签署战略合作协议，加速推进国际合作与交流。这是杭州会展集团最新的国际化发展动态，开始呈现更为明显的国际化发展优势[5]。显然，杭州会展集团的成立，在会展界再次掀起了会展业集团化热潮。这不是单一的事件，它表明了会展人重整行囊，积极承担新一轮高质量发展重任的全新姿态。显然，无论从杭州会展业发展动力还是原先杭州会展企业的规模角度看，类似举措都十分必要。

中国会展业集团化发展：国际视角分析

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