体育经理人教程三级：策划概念的认知演进

2025-09-30 理论教育版权反馈

【摘要】：“策划”一词，被社会广泛使用，已成为人们经常接触的流行词。当前对策划一词的解释，可谓莫衷一是，众说纷纭。我们不仅从概念，更要从“认知”的高度，来理解策划的缘起，如图2-1所示。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。《孙子兵法》亦有“谋定而后动，知止而有得”，也是古代的关于“策划”鲜活思想的记录。在现代汉语中，多种汉语词典均对“策划”有相应的定义。

“策划”一词，被社会广泛使用，已成为人们经常接触的流行词。当前对策划一词的解释，可谓莫衷一是，众说纷纭。首先，体育经理人不仅要学会策划，而且要学会职业策划。我们不仅从概念，更要从“认知”的高度，来理解策划的缘起，如图2-1所示。

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图2-1　体育经理人“职业策划”认知层次图

从语言文字来说，“策划”一词，最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。《孙子兵法》亦有“谋定而后动，知止而有得”，也是古代的关于“策划”鲜活思想的记录。

在现代汉语中，多种汉语词典均对“策划”有相应的定义。《现代汉语词典》（商务印书馆，2025年版，第99页）对策划的解释是“筹划，谋划”；《词源》（商务印书馆，2025年版，第1277页）对策划的解释是“筹划，计划”；《辞海》（上海辞书出版社，2025年版，第2271页）对策划的解释是“计划，打算”等。尽管把这些汉语工具书中的解释，汇总起来能列出50多个义项，但最根本、最通俗的解释，我们只需要用四个字来描述，即“出谋划策”。

除去古代汉语与现代汉语的基本概念之外，现代营销管理学科所指的“策划”一词，已经被赋予了另一层次的深刻含义：(https://www.chuimin.cn)

（一）《美国哈佛企业管理丛书》认为：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”

（二）日本营销管理学者和田创认为：“策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为。”

（三）中国学者陈放的《策划学》中认为：“策划是指运用人的智能，对未来所做的事情进行预测、分析、使之有效完成。”

（四）著名策划专家叶茂中认为：“将适合的产品和服务，用合适的方法、在合适的时间、合适的地点，卖给合适的消费者的一种思维技巧，就是营销策划。”

（五）中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授认为：“策划，就是问题解决学。是解决具体问题的思维方法工具和创造性的行为管理过程。”

体育经理人教程三级：策划概念的认知演进

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