中国电视新闻播音风格创新：2000年以后的多样性成果

2023-11-09 理论教育版权反馈

【摘要】：进入21世纪后，新媒体飞速发展，新的传播形式带来了媒体传播方式的变革，也促使媒体生态发生变化，可谓“不对称”“不均衡”“不稳定”。在新媒体时代下，媒介的表达和形式都发生了巨大变化，正是这些变化促进了播音主持工作不断开拓创新。新媒体的影响力与作用力也逐步渗透到我国的电视节目主持活动中，以媒体传播为主的相关主持培训活动，连续多年成为主持人群体最感兴趣、最受欢迎的培训内容。

进入21世纪后，新媒体飞速发展，新的传播形式带来了媒体传播方式的变革，也促使媒体生态发生变化，可谓“不对称”“不均衡”“不稳定”。

随着电视节目朝“类型化”方向发展，节目内容的专业化程度原来越高，主持人与节目之间的依附关系越来越突出，节目对主持人的个性风格和综合素质提出了更高的要求。不同的节目传播方式、制作形式、核心内容，对主持人提出了不同的要求，在传统主持创作方式的基础上衍生出更多丰富多彩的话语样式和表现方式，也要求主持人依据自己的个性特点不断创造属于自己的主持风格。

2000年以后的主持人队伍越来越庞大，个性风格越来越多样；主持人更加追求个性展示、关注自身价值，自我意识不断觉醒，主持风格不断融入新的元素，个性化、自我化、复杂化倾向越来越明显，主持风格更灵活、更丰富、更幽默。电视节目不断融入新的元素、寻求新的突破点，形式越来越时尚热闹，内容越来越娱乐休闲，多种层次，富于变化、独具风格的节目吸引着越来越多受众的眼球。主持人在主持节目中展现了极富个性魅力的主持风格，从而引得观众的关注和认可，因为喜欢或欣赏某个主持人的主持风格而选择收看他所主持节目的受众大有人在，并且根据主持人个性打造主持人节目越来越多，最大限度发挥主持人的个性特点。可见，突出主持人的个人风格，追求与众不同的风格样式，不断求新求变，打造属于主持人自己的个性节目成为2000年以后主持风格演变的主要趋势。

近年来，随着社会的快速进步和发展，许多行业都取得了快速发展，同时，对传媒业的影响也不容忽视。正是在这种背景下，新媒体应运而生。在新媒体时代下，媒介的表达和形式都发生了巨大变化，正是这些变化促进了播音主持工作不断开拓创新。在未来一段时间内，媒体发展的新方向与新变化都将集中在新媒体领域内，传统的传播媒体主要是借助电视媒体、广播媒体、报刊媒体等简单化、单一化、直线化的传播方式，已经难以全面满足当前的信息传播需求，而新媒体的传播方式则是立足传统媒体，在有效运用数字媒体技术的基础上，结合创新思维与创造元素，实现对信息数据的再加工与再发展，以此呈现信息数据的传播与普及。因而，新媒体也被称为广泛意义上的第五媒体。在科学技术的全面支持与引导下，在社会大众的信息需求刺激下，新媒体正在以多样化、全面化、发展化的形态，出现在社会大众的面前，从而产生了很多具有创新特征的新媒体形式，具体包括以下几种：第一个是移动电视流媒体；第二个是数字电视；第三个是数字电影；第四个是重力感应技术；第五个是数字杂志。

新媒体技术的广泛传播与多方面运用，彰显了社会大众对各类信息的迫切获取意愿，以及对多样化信息的互动需求与诠释需求。在新媒体时代下，新媒体技术可以逐渐破除平面媒体获取信息的单一化、直线化问题，可以消除其中的无趣感、延迟感、限制感等弊端，可以促使平面媒体借助数字与无线技术，并立足计算机网络技术，全面优化社会大众对信息获取的疲劳感与冗杂性，降低信息缺失问题，增强信息数据的传播质量，强化不同受众群体之间的相互沟通，相互交流，相互反馈，以此逐步构建以市场主体、众群体、市场反馈机制为核心的合理化、科学化、系统化、层次化的信息传达模式，消除信息的冗杂多余问题，强化信息传输的完整性、快速性、高质量性。这些改变与优势的提升，都是伴随着新媒体技术的运用与普及而实现的，所以，很多专家学者也亲切地将新媒体称之为“互动式数字化复合媒体”，这也是以新媒体技术特征为切入点，设置的定义内容。新媒体技术的不断提升与全面应用，并不需要借助复杂化的设备设施，新媒体的参与性与互动性非常强，社会大众只需要依托新媒体技术，掌握一定的实践操作能力，就可以完成一定的新媒体作品，实现新媒体创作。

在新媒体技术还没有产生的发展时代下，社会大众希望借助更为便捷、更为简化的方式，展现自己的创造能力与创新思维，将自身的独创想法付诸实践，这在传统媒体形式中确实存在一定的实践困难，然而，当新媒体技术被广泛推广后，社会大众只需要借助摄像机与剪辑系统，就可以将内心深处的独创想法与创新理念，转化为一个个具有创造性与创新价值的新媒体作品，以此彰显自己的原创思维与个性化特征。社会大众还可以借助手工创作的方式，将一个个奇思妙想融入摄影技术中，立足剪辑系统，完成排序、整理、剪切、设计等活动，再融入一定的声音设计，以此形成独具创意，与众不同的数字作品。只要社会大众可以有效地操作相应的剪辑设备，确保每秒24张照片的呈现速度，就可以让定格的画面逐步转动起来，呈现出一定的播放效果，从而体验到一定的乐趣与成就感，而这些都是依托新媒体技术才得以实现的，可见，新媒体技术对社会大众生活领域的重要影响与关键作用。从长远来看，新媒体技术是立足现在，着眼未来的交互式媒体技术，致力于在受众群体与多样化的媒体之间打造更加便捷、更加舒适、更加有效、更加交融的互动空间，以此实现新媒体技术的全面发展与逐步普及。在我国的社会发展领域中，对新媒体技术的关注度与重视程度在不断增强。北京地区成功举办“国际新媒体艺术节”在很大程度上激发了新媒体的发展动力与提升活力，为新媒体的普及与推广注入了源源不断的能量，促使社会大众将更多的目光投向新媒体行业。

新媒体的影响力与作用力也逐步渗透到我国的电视节目主持活动中，以媒体传播为主的相关主持培训活动，连续多年成为主持人群体最感兴趣、最受欢迎的培训内容。为了全面推进主持活动与新媒体技术的相互融合发展，上海地区也逐步开设了相应的新媒体传媒专业，以此促进新媒体技术的创新发展，为社会培育更多的新媒体专业人才。从精神层面上来说，新媒体技术的关键价值与重要特征体现得淋漓尽致。新媒体技术的广泛运用，可以打造出一个具有交流性、相通性、互动性的网络交互世界，可以为社会大众带来极致的感官体验情境，创设更具价值、更具意义、更加立体的交往意义空间，以此推动我国新媒体领域的全面发展。网络世界可以将信息权，以更加低廉的价格，更加便捷的服务形式，运用到每一个社会大众的身上，以此创造出一个具有多样性、多元性、交互性、发展性、科学性的社会交往空间。最近几年来，随着“信息化”时代的全面延伸，广播电视领域也获得了不断发展的力量，逐步迈入蓬勃发展的轨道，以播音主持为主的行业队伍也逐步壮大，不断发展起来。正是因为网络信息技术的不断提升，数字化方式的逐步完善，新媒体作为新型信息传播路径，获得了较高的关注度、影响力、号召力。新媒体的兴起与发展，对传统的媒体形式造成了前所未有的冲击，为此，传统媒体也在不断寻求创新、发展、完善的新方式、新思路、新路径，以此应对新媒体形式所提出的挑战，并抓住时代发展的契机与优化的机会。

新媒体环境下播音主持的发展现状和趋势比较明显。各种媒体平台不断涌现出来，为社会大众融入播音主持队伍中创设契机。新媒体借助信息传播方式的丰富化、多元化，立足传播平台的个性化、多样化，对传统媒体造成了巨大的挑战，占有了传统媒体的市场份额。在这种情况下，传统的播音主持应该根据新媒体时代的特征和技术要求，进行自我调整和创新发展，从而适应新媒体环境。新媒体技术的发展，促使播音主持专业的“采播编一体化”建设成为必然。(www.chuimin.cn)

新媒体时代下播音主持遇到的瓶颈非常显著，主要体现为：首先，信息传播方式单一。传统播音主持的信息传播方式已经不适应新媒体环境了，新时代也逐渐在淘汰这些老旧、单一的传播方式。很多传统媒体都在面对发展的困境与瓶颈。一方面，很多传统媒体的相关用户不断减少，每年的发行量都在锐减；另一方面，大量传统媒体的广告收入也不断降低。归根结底，这是因为传统媒体的信息传播方式不够多样化、全面化，过于单一化。在信息化时代下，信息传播渠道正在向着多元化的方向发展，人们可以随时随地获取自己想要的信息，而传统播音主持的单向传播方式难以满足大众的需求，渐渐就会被观众所遗忘甚至直接忽略，最终引来消亡。其次，播音或主持风格盲目模仿。部分播音员刻意包装自身，主持风格显得矫揉造作。但其实，每个人都有自己的个性或特色。我们应该扬长避短，将自己最好的状态、特色与优势呈现出来。在当今这个个性化、多元化的时代，没有个性就不能在众多播音员或主持人中脱颖而出并被观众认可。最后，缺乏创新能力。在新媒体时代下，信息传播方式具有多样性的特点，而固定单一的播音主持风格会让受众感到厌倦，传统媒体由于传播方式单一以及节目形式、内容过于片面，使观众无法从中获得满足的乐趣，可以说，移动设备设施的全面推广与广泛普及，促使传统播音主持的优势不再明显。在新媒体时代背景下，播音主持要致力于创新发展，专注于追求变化，才能够最大限度地抓住观众，获得不断发展的空间。

新媒体时代下，播音主持想要发展，需要采取以下策略：

首先，发展和创新播音主持方式。在新媒体时代下，媒体行业发生了巨大变化。播音主持专业想要获得全面发展、创新提升，需要优化自身的传播路径与传播效果。第一，播音主持人要切实改变自身的思想理念与思维方式，破除传统媒体思维模式的桎梏与局限，瞄准新媒体时代的新变化，探寻播音主持的新路径。第二，播音主持人要高度认可网络信息平台的建设与发展，借助多种媒体双向融合的平台，不断推进、发展、优化播音主持。因为涵盖了音频、视频、图片等形式的融合发展平台的功能更加多样化、多元化、丰富化，不再是单一化的，更加能够赋予播音主持互动交流、快捷反馈的功能。例如，《主播说联播》就突破了以往中央电视台新闻联播的主持风格和主持样式。一方面，它呈现出更加自然，更加轻松，更加生动有趣的播音主持效果；另一方面，它融入了多种多样的网络用语，赢得了大量观众的认同、喜爱与支持。

其次，提升主持人或播音员文化品格。目前某些从事播音主持专业的人存在媚俗化、低俗化的行为，这恰恰是和当前人们所追求的审美价值与社会主义核心价值观背道而驰。当前，播音主持的重要地位与关键价值不断提升，为此，播音员、主持人要全面培养良好的文化品格，要具备优良的思想品格，给受众传递积极的、正面的、不带偏见的信息，引领一种积极向上的力量；要完善知识结构，具备丰富化、多样化、专业化的知识储备，拥有较强的文化素养与艺术修养；还要提高审美文化能力，拥有良好的审美水平，增加节目的美感。

再次，促进角色转型，做好角色定位。在传统媒体时代，播音主持的身份比较单一，多以播报者或播音主持人的形式出现，容易引发观众的审美疲劳与视觉疲劳。因此，播音主持人才应顺应新媒体时代背景，逐渐转型升级，成为与媒体环境要求相对应的全能型符合传媒人才。主持人或播音员转型升级的过程中应遵循自身各有特点、各有所长，应该发挥各自优势，扬长避短，选好定位。

最后，引导传统播音主持与新媒体融合发展。推进传统媒体与新媒体融合发展，是新时代背景下促使播音主持进步的不二之选，也是主流媒体的使命和职责所在。当前，媒介融合发展的优势、价值、作用正在逐步彰显出来，可以更好地凸显有限资源的作用、意义与价值。互联网的创新力量，正在催动媒体格局的创新变革。在这互联网时代下媒体应强化一体化观念，传统媒体和新媒体都应相互借鉴，融为一体。遵循“融合发展”的原则，坚持强化互联网思维，促进传统媒体与新兴媒体的深度融合，以此推动播音主持的锐利创新与优化变革。

目前，媒体竞争正在逐步向着激烈化、焦灼化的方向迈进，创新发展既具有必然性，也具有必要性。创新，不仅可以促进电视播音主持节目的进步，还可以推动广播电视节目的丰富化、多样化、多元化发展，将创新性延伸、蔓延、渗透到社会领域内，促进社会整体创新力量的增加。新媒体时代下，新的传播手段、传播方式逐步涌现。学会研究新环境，发现新方法，对播音主持人来说未必是一件坏事。我们要做的就是跳出原有固定模式，打破传统媒体界限，促进播音主持工作全面发展。

中国电视新闻播音风格创新：2000年以后的多样性成果

相关推荐