博物馆文化创意产品开发与思路研究

2025-09-29 理论教育版权反馈

【摘要】：同时，重庆中国三峡博物馆将重庆师范大学设计的10款方案委托给该企业进行生产制作，在生产上进行合作，既省去了另寻厂家的麻烦，也在一定程度上节省了资金。重庆中国三峡博物馆在文化创意产品合作开发中对“博物馆+”进行了具体的实践探索，采取联系博物馆、借智高校、借力企业等多种方式，致力于在文化、创意、市场上进一步优化创新，并且取得了显著的效果。

除了和高校进行合作，重庆中国三峡博物馆依然和企业进行了合作。在“走进长江文明——大溪文化展”中，和湖北致信礼邦文化传媒有限公司合作开发了30款文化创意产品。其中有10款为重庆师范大学设计方案。在和该企业的合作上，具体来说可以划分为两种，一是设计与生产；二是生产。

该企业为“大溪文化展览”开发了20款文化创意产品。在设计与生产上进行合作。合作以3个月为周期，按设计方案确定—产品打样—大货生产—投放市场四个流程进行。在产品开发中，重点从市场出发，力求覆盖更加广阔的消费人群，所以产品定位分为高中低3个档次，给予消费者更加多元化的选择。高端艺术品（10%）——针对有一定品位、消费力和鉴赏能力的高端客群。中端定制工艺品（20%）——针对大数量的企业和团体定制客群。普通生活及文化用品（70%）——以中小学生为主要群体同时覆盖日常消费人群，主要设计产品以学习用具、玩具、餐具和日常生活用品为主。

同时，重庆中国三峡博物馆将重庆师范大学设计的10款方案委托给该企业进行生产制作，在生产上进行合作，既省去了另寻厂家的麻烦，也在一定程度上节省了资金。

企业与博物馆之间的合作是文化创意产品开发模式的主流。重庆中国三峡博物馆和湖北致信礼邦文化传媒有限公司合作是社会力量参与到文化事业中的典型，是博物馆文创走社会化路子的方式。在此次项目合作中，企业最大的优势就是与市场的对接快速、准确。文化创意产品的落脚点最终是在“产品”二字上，而产品和商品之间的转化就在于销售，能带来经济效益，是最终的目的。恰好企业就深知如何带来经济效益，他们熟知各种材料的运用，了解生产技术，市场营销的规律。因此，企业设计人员所给出的设计方案可实现性强。同时，企业还存在设计速度快，软件技术熟练的优势，能展示出完整、效果好的设计方案。(https://www.chuimin.cn)

与企业合作也存在一些劣势。首先，产品过于商业化，创意设计受市场局限。虽然设计师熟知市场能增加产品的落地可能，但过于市场化会导致同质化。作为文化创意产品的开发，有创意才能使产品与众不同。其次，产品应具备的文化性不够。博物馆文化创意产品的开发始终要有文化性才有存在的意义，否则和一般商品无异。企业人员有限，无法将全部的精力都投入一个项目的开发中，因此，对文物元素、文化背景的深度挖掘不够。

重庆中国三峡博物馆在文化创意产品合作开发中对“博物馆+”进行了具体的实践探索，采取联系博物馆、借智高校、借力企业等多种方式，致力于在文化、创意、市场上进一步优化创新，并且取得了显著的效果。其过程中存在的问题也不可避免地暴露出来，而这一个案中反映的问题正是“博物馆+”模式面临的困境。作为“博物馆+”中处于优先地位、发挥主导作用的博物馆，要站稳位置不动摇，结合自身的实际情况，打开更多的合作渠道，创新更优的合作方式来推动文化创意产品的开发。

博物馆文化创意产品开发与思路研究

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