博客文化是一新生事物，我们应加强管理，积极利用，消除不和谐因素，营造健康向上的博客文化氛围，使之有利于和谐社会的建设。博客网站所有人必须对文章的合法性负责。加强网络道德规范就要求网民在网络实践中遵循诚信、安全、公开、公平、公正、互助的基本原则，自觉遵守各个层面的道德规范，履行自己的道德责任，并自觉监督他人的违规行为，在人人自律的前提下，建立健康、和谐的博客文化环境。......
2023-11-29
博客文化研究：名人博客的文化现象
【摘要】：同时名人博客中的个人发言往往会形成巨大的群体效应，若有网友指责某位偶像，则立即会被淹没在其粉丝群体的口水中。名人博客成为粉丝借助名人光环展现自我的舞台。而名人博客的娱乐化在某种程度上反映了中国博客普遍的娱乐化态势。从2006年前后大批名人开设博客随后又关博的现象可见一斑。总之，名人博客在名人与粉丝之间第一次建立起了大范围的、无时空限制的互动性联系，网友粉丝认为这种联系是活生生的，是直接现实的。
所谓名人，是指在文化界、演艺界、企业界家喻户晓的知名人士。比如：韩寒、余秋雨、刘晓庆、余华、刘震云、白桦、徐静蕾、张靓颖、潘石屹等人。由于名人是公众人物，所以他们的博客关注度很高，也更有吸引力。当前的名博互动基本以偶像追捧、抢占沙发为主流，这种浅层次的互动模式在未来必然有所改观。名人博客除了笼罩名人的光环效应，具体的互动内容，即与名人相连的公共事件与社会生活成为名人博客的生命力和长久动力。
从名人博客的帖子涉及的类别来看大致可分为：时政、社会热点、民生、个人生活、出书、赛事、随感、杂谈等相关议题。名人博客以抢占沙发为主要互动内容，抢沙发行为与帖子的议题为个人议题还是公共议题无关，网友更关注名人效应带来的博客回复，而网友之间的人际互动可忽略不计。以韩寒博客的互动为例，可折射出目前名人博客存在的普遍问题：
一、单一性
韩寒博客中的75篇主题帖子具体议题如下：公共议题27个，私人议题29个，公私议题各半。名人博主将博客作为网络日志来记录个人生活、人生感悟，情感抒发等，同时还利用博客关注时事热点、社会现象，公共生活，名人博客在公共事件和私人生活方面的互动频度基本一致，这在一定程度上表明网友对名人和与名人相关的社会公共事件的关注程度相当。而互动方式以网友跟帖为主，互动主体集中在网友与博主方面；互动符号以文字为主。由此可见，网络人际互动的弊端在博客空间同样存在，大量浅层次的形式互动削弱了精神内容的交流，互动呈现片面性、碎片化特征。如，永远支持你、爱死你了、赞等简单语句构成了互动的主要内容。同时名人博客中的个人发言往往会形成巨大的群体效应，若有网友指责某位偶像，则立即会被淹没在其粉丝群体的口水中。
二、缺少深层讨论
互动的实质为主客体的双向交流，而名人博客的互动基本局限在博主与网友的浅层次互动方面，缺少围绕某一主题的深入探讨。传者自说自话，关注情感抒发和自我表达，而受者自我娱乐，回复与主题无关的话语内容，双方在不同的舞台上表演，各自为政。这种方式违背了互联网双向交流的精神实质与博客的平民特征。广大网民沉浸在网络技术支撑下获得话语权的狂欢中，更注重自我话语权力的自由表达而对具体的互动内容漠不关心。形式互动降低了互动的精神实质。
三、娱乐最大化
商业网站受利润促动，以各种手段吸引大量政、商、娱乐界的明星入驻网站，开辟个人博客，借助名人效应提升网站的点击率。这种行为与广大网民粉丝对偶像的崇拜心理巧妙结合起来，双方可达成利益一致。大量网友出于追捧名人偶像的动机疯狂跟帖，不乏有彻夜等待抢占沙发的粉丝存在。名人博客成为粉丝借助名人光环展现自我的舞台。而名人博客的娱乐化在某种程度上反映了中国博客普遍的娱乐化态势。大量草根博客的恶搞也渐成气候，博客成为相互追捧和逗笑作乐的平台。互联网存在的互相攻击、谩骂等网络失范现象也直接影响到名人博客的良性互动。
四、趋利行为
网络技术提供了互动平台，至于公众如何利用网络互动要看网络是服务于商业目的还是公共利益。商业网站出于盈利需要，巧妙利用大众的娱乐心态和偶像窥视心理，借助名博的名人效应为网站提升点击量。
这是博客发展中的不成熟阶段，且已初现弊端。从2006年前后大批名人开设博客随后又关博的现象可见一斑。随着网络媒体和博客的进一步发展，广大网民日渐理性和不断成熟，对名人的盲目崇尚必然会发展到强调自我阶段，对社会公共事件的关注会超越对名人本身的追求。因此对商业网站而言，应当充分利用、发挥名人效应，以名博为平台，但要突破传统名博仅停留在明星人物吃、穿、住、用、行等浅层次个人议题的互动方面，而要引导名人加强对热点时事和社会现象关注和评论，并邀请其他知名人士对某一社会公共事件展开探讨，即名人利用博客发出独到的见解才是名博的必然归宿。
当前，互联网双向互动的特征在博客空间尚未充分展现，名人高高在上，粉丝则处于劣势地位。大批粉丝疯狂追随偶像而甘愿放弃独立思考的机会，传受双方缺少真正意义上的交流互动。不可否认名人博客是公众了解明星的一扇窗户，可拉近名人与普通人的距离，所以商业网站应充分发挥名人效应，围绕公共话题，进行多方反思并吸引网民进行积极讨论。并力求突破传统的博主发帖而网友跟帖的单一传播形式，以博客为中心和据点形成广泛的讨论阵地，不断加强博主与网民以及网民与网民的全方位互动，围绕某一主题展开深层次探讨。博主在此过程中要肩负意见领袖的角色，最终发出主流的舆论声音才是正确之道。同时商业网站还应肩负相应的社会责任，积极引导并要加强对名博的有序监管。
五、真假难辨(www.chuimin.cn)
大量的虚假内容是名人博客遭受诟病的又一原因。名人因时间、精力有限无法做到博客的及时更新，写作成为负担，另有甚至利用博客作为自我宣传和推销商业广告的平台。这直接影响到网友与明星的互动行为，不少粉丝从抵触情绪发展到放弃点击名博，这将导致传受双方的互动链条断裂。随着网友的判断能力的提高和自我意识觉醒，必然要求名人博主要以真诚的态度对待网友，因为这是心灵沟通和良好互动的前提和基础。唯有如此才可维持健康有序的互动过程。
总之，名人博客在名人与粉丝之间第一次建立起了大范围的、无时空限制的互动性联系，网友粉丝认为这种联系是活生生的，是直接现实的。但目前名人博客的人际互动方式单一、传受分离和娱乐至上现状导致名博互动现状为浅层次的形式互动，缺少必要的深层次探讨和精神交流，而名人博客的未来必然以真诚态度为条件，多向讨论为手段，以关注社会公共事件和公共利益为发展趋势。（见图9－1、图9－2、图9－3）
图9－1 《韩寒的博客》截图
图9－2 《老徐的博客》截图
图9－3 《余秋雨的博客》截图
韩寒的博客虽然点击率不及徐静蕾，但他作为80后的代表，对于博客写作非常熟悉和掌控自如，嬉笑怒骂，尽在客厅中，他的博客让人们感受到了文字风暴冲击的力量。同样，越来越多的中年及以上的作家，也看到博客写作对于文学发展的意义。
余华就在作家群中成为了第一个吃螃蟹的人，为我们展示了传统文学与博客的亲密结合。在《兄弟》下半部问世前夕，他在自己的博客上连载精彩章节和片段，以飨读者，助长了博客文学的火苗。不过，从目前现状来看，无论是名人的博客，还是大众的博客，在文字写作上，都带有浓厚的生活化特征、写实性品格、非教益性倾向、自我记录和抒发的色彩。（见图9－4）
图9－4 《余华的博客》截图
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