旅游资源价值决定及其意义

2023-11-21 理论教育版权反馈

【摘要】：就某项具体的旅游资源而言，用于测量这一价值的唯一客观标准，同时也是这种价值的唯一量化表现，便是该项旅游资源所能吸引来访的游客数量。具体就某项旅游资源而言，这一价值的决定主要取决于两个方面的综合作用：一个方面是该项旅游资源的自身品位，另一个方面则是该项旅游资源的坐落地点。对于某两项在品位上可能平分秋色的同类旅游资源来说，由于各自距主要客源地域的远近不同，因而在实际价值上的表现可能会相差很大。

旅游资源作为旅游活动的客体，是一个国家或地区旅游业赖以生存和得以发展的基础。其中的道理很简单，对于一个国家或地区来说，如果缺乏旅游资源，则难以吸引旅游者来访；倘若没有市场需求，该地的旅游业自然也便无法生存，更谈不上成功发展。从经济意义上看，旅游资源对于发展旅游业之所以重要，是因为通过旅游资源的开发和利用，可给旅游目的地国家或地区带来“纯经济剩余”（Pure Economic Surplus）——即扣除开发成本之后的纯收益。旅游资源的价值越高，该地发展旅游业也就越容易，所能实现的收益也就越大。

1.衡量旅游资源价值的客观标准

什么是旅游资源的价值？我们该怎样去认识旅游资源的价值？如何才能使旅游资源的价值评价做到确切而客观？对于任何一个拟开发旅游业的国家或地区来说，这些都是需要认真思考和回答的问题。对于旅游资源的价值，人们往往会有多种不同的认识角度。例如，我们时常会听到有人在谈论和评价旅游资源的审美价值、观赏价值、文化价值、疗养价值、科学考察价值，等等。从这些方面去认识旅游资源的价值虽然不无必要，但问题是，人们对这类价值的评价往往多有主观色彩，因而很难实现统一。其实，从发展旅游业的角度去认识，旅游资源的根本价值在于对旅游市场的吸引力，在于对旅游者的吸引功能。就某项具体的旅游资源而言，用于测量这一价值的唯一客观标准，同时也是这种价值的唯一量化表现，便是该项旅游资源所能吸引来访的游客数量。

2.旅游资源价值的主要决定因素

旅游资源的这一价值是如何决定的？具体就某项旅游资源而言，这一价值的决定主要取决于两个方面的综合作用：一个方面是该项旅游资源的自身品位，另一个方面则是该项旅游资源的坐落地点。

（1）自身品位(www.chuimin.cn)

这里所称的自身品位，是指该项旅游资源本身所具有的与众不同的品质，及其在同类事物中所处的地位。假定不考虑其他的作用因素，一项旅游资源的自身品质越是优秀，在同类事物中的地位越是优越，所吸引的市场范围以及游客的来访量也就越大，该项旅游资源的价值也就越高。反之则会越低。当然，这一条件的前提是，该项旅游资源的这一品位必须已经为客源市场所了解或感知，因为倘若不为旅游消费者市场所了解或感知，则无异于该旅游资源客观上不存在。以遍布我国各地的佛教寺庙为例，人们很容易发现，作为旅游资源，各寺庙所吸引的市场范围，以及所接待的游客来访量，明显都同其自身品位有关。

（2）坐落地点

这里所称的坐落地点，是指该项旅游资源的所在地距离主要客源地域的远近。在交通运输条件相同的情况下，对于距主要客源地域较近的旅游目的地来说，其可进入性程度无疑会高于那些距主要客源地域遥远的旅游目的地。在交通运输条件不同的情况下，对于那些距主要客源地域较近的旅游目的地来说，在改善其可进入性方面也会来得相对容易。也正是因为如此，人们不难发现，在品位条件相差不大的同类旅游资源中，那些距离主要客源地域较近者所吸引的游客来访量通常都大于其竞争者。在这方面，河北省涞水县的野三坡可谓是一个非常典型的例子。该地在开发旅游业方面，所凭借的主要吸引物是该地的山水资源。同很多其他地区的同类资源相比，该地山水资源的品位无论如何都谈不上出色，然而尽管如此，该地在吸引游客来访方面却很是成功，其中的根本原因就在于该地靠近北京和天津这两个规模庞大的客源地。

综合上述两个方面，我们会发现，由于旅游者来访所涉及的交通费用和时间代价等因素的影响，那些自身品位虽然较高，但距主要客源地域遥远的旅游资源，在实际价值上可能只相当于那些在品位上虽然逊色，但距离主要客源地域较近的旅游资源。对于某两项在品位上可能平分秋色的同类旅游资源来说，由于各自距主要客源地域的远近不同，因而在实际价值上的表现可能会相差很大。在这方面，一个明显的事实是，在吸引欧美旅游者来访方面，我国虽然拥有很多高品位的旅游资源，但由于地处东亚，在地理区位上与欧美这些目前世界上最大的国际旅游客源产生地相距遥远，因此，尽管欧美旅游者的来访人次在逐年增长，但数量远不及距离欧美较近的那些国家和地区的接待规模。同理，在吸引国内游客来访方面，我国西南、西北地区有很多堪称品质上乘的旅游资源，但由于距离作为主要客源地的东部地区较远，加之这些地区的可进入性程度仍显较低，因而，这些地区的国内旅游客源仍多为当地和邻近地区的居民。

因此在一定意义上我们可以认为，决定某地旅游业成功发展的客观条件在于该地拥有高品质的旅游资源，在于该地的地理区位或可进入性程度，在于主要客源地区居民对这些旅游资源的了解和感知。虽然旅游服务的质量高低可能会强化或削弱该地旅游资源的吸引力，但是无论如何旅游资源本身始终都是该地旅游吸引力的基础或本源。

旅游资源价值决定及其意义

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