营销传播的升级，保障各个环节的运营，从而为用户价值转移和科学技术驱动提供了运营的保障。符合营销传播的逻辑会带来更多的收入，从而保障整个媒体运营各个主体存在的基本价值。营销传播的升级在新媒体运营的主体环节直接影响了内容生产方、平台提供方、广告主和运营优化方的变化。在这种传播升级的变化之下，程序化购买也能得到最大化的发展。围绕市场发展的需求，又驱动了营销传播的一次又一次升级。......
2025-09-30
成本预算与活动设计：实现新媒体运营
【摘要】：在2014年1月11日，辣妈帮的5个团队成员，用仅仅15万元的预算，在86个城市举办了年会。辣妈帮在上一年的11月份在App社区发出声明，妈妈们可以在自己所在的城市申办自己的年会，申办年会的妈妈们需要在自己的城市组建一个志愿团队，成员分别承担主持人、财务人员、导演和统筹人员、时尚达人、化妆师、宣传人员等职责，活动场地与活动经费通过协商与众筹的方法获取。
通常情况下，总体预算在每一年的年初甚至上一年的年末就已经全部定好了，也就是说，假设某一个企业或者产品（服务）的相关运营指标是用户数（注册、活跃、留存、付费、流失挽回），那么企业或者产品能够在这些数据上花的钱基本上也就已经确认过了。一般来说，任何一个企业都想以最低的成本来实现最大的收益。因此，就迫使活动运营者们殚精竭虑去创新活动的形式与内容。在成本预算时，首先必须有基本思路：先看能不能借势，再看能不能借力。可以借势的，用抽奖玩，可以借力的用合作分摊成本；如果势、力皆无，那么就要拿出数据说服老板，要么降低活动预期，要么增加活动预算；如果说服不了老板，那么最大努力设计一个吸引人的活动吧。举一个较为成功的案例，以上一节介绍过的社群活动为例。在2025年1月11日，辣妈帮的5个团队成员，用仅仅15万元的预算，在86个城市举办了年会。这几乎是用不足以举办一场大型活动的人力与资金，完成了同日同时86场不同城市的年会。这是如何实现的？辣妈帮在上一年的11月份在App社区发出声明，妈妈们可以在自己所在的城市申办自己的年会，申办年会的妈妈们需要在自己的城市组建一个志愿团队，成员分别承担主持人、财务人员、导演和统筹人员、时尚达人、化妆师、宣传人员等职责，活动场地与活动经费通过协商与众筹的方法获取。辣妈帮的团队仅仅为志愿者们提供了一份详细的任务清单，其中包括：年会场地需要什么条件、如何征集节目、如何安排排练、现场如何组织、摄影师和化妆师的安排与调度、年会如何宣传推广等。这些清单放置在不同的时间和步骤中，志愿者对照清单按照进度就可以实施完成。[10](https://www.chuimin.cn)
相关文章
- 详细阅读
-
新媒体运营的概念和特征详细阅读
新媒体用户运营的概念用户运营是用户研究的一种角度，其实质来源于传播学的重要研究部分——受众研究。在新媒体环境下，“用户”一词不仅包括其“受众”的传统含义，而且包括以互联网、移动互联网为代表的新媒体网民和可精准辨析的使用者。[2]“用户”一词，反映了受众的主动性和能动性，在新媒体时代，通常指网络信息的使用者与网络服务的应用者，[3]并具有个人性、互动性和参与创造性等鲜明特征。......
2025-09-30
-
新媒体运营大数据时代的运营优化详细阅读
特别是大数据时代的来临，更加需要从数据端出发，为运营的效果保驾护航，因此，运营优化方的作用越来越重要。为了弥补运营上的短板，大量的运营优化方出现。基本上，除了内容生产这种核心环节以外，从内容的宣发到内容的变现，都会和运营优化方产生大量的合作。运营优化方是随着信息时代来临，以及社会化大分工更进一步发展后的必然产物。......
2025-09-30
-
新媒体运营：盈利模式解析详细阅读
在新媒体中，内容运营的核心与追求是内容产生的价值与效果，可以称为内容变现。其中观众打赏功能、千人万元计划则需要得到内容“原创”标记。甚至有些号靠手工或者机器抓取别的作者在其他平台发布的内容，立即发布在自己的账号上，靠打时间差赚取原创标记，骗取现金补贴。目前广告模式面临的最大问题是僧多粥少。内容电商有以下三种模式，三者之间并非完全并列，其中也有交叉。......
2025-09-30
-
新媒体运营的特点和功能详细阅读
2008年，奥巴马借助新媒体成为美国历史上第一位黑人总统；2012年，他又击败了共和党候选人罗姆尼，成功连任。2017年，特朗普也借助新媒体，战胜希拉里就职美国第45任总统。那么新媒体运营究竟有怎样的优势与特点呢？例如，可以在百度上建立关键词，在豆瓣上定期推出话题，在微博、微信上发布产品信息，与用户实时互动等，为新媒体运营提供近乎零成本的条件。......
2025-09-30
-
新媒体运营的未来发展：前景与趋势详细阅读
依靠媒体技术革新，媒介的发展正在进入第三个时代，即Web 3.0时代。因此，可以推理出未来新媒体运营的走向将会紧紧地与Web 3.0时代相结合，发展成以下几种可能的形态。因此，在这一时期，如何借助AI发展之势抢占用户流量及转化率，必将成为新媒体运营的一个重要发展方向。......
2025-09-30
-
新媒体运营：内容运营流程及关键绩效指标详细阅读
内容运营的流程就是内容生产、输出（传播）、转化的整个过程，包括内容消费者定位、内容生产者维系、内容反馈与跟进等。通常，控制内容消费者进入最成熟的方案是邀请制。采用邀请制能产生稀缺感和紧迫感，形成人群精确锁定；能人为制造垂直领域或者单一结构的用户群；能有效考验内容运营者与内容生产者的能力。设定内容运营的关键绩效指标，并与数据挖掘机制相结合，进行数据挖掘之后的反馈与跟进。......
2025-09-30
-
新媒体运营常见方法：实用指南详细阅读
新媒体活动运营的方式多种多样，并且随着场景和用户不断地发生变化。要想完整地罗列出活动运营方法实属不易，因此，本章节仅对目前比较常见的三种方法进行简要的陈述与分析。在新媒体时代，线上、线下福利活动则更多地关注用户的真实心理需求。（三）组织社群活动社群活动运营是一种效果好、成本低的运营方式。......
2025-09-30
相关推荐