研究：博物馆文创产品发展方向

2023-08-13 理论教育版权反馈

【摘要】：在互联网的支持下，文化创意产品在出版型产品和复制型产品的基础上开发了游戏、历史人物卡通形象等电子产品，以及App开发等软件系统。作为受众广而形式轻松愉快的网络游戏也是文化创意产品的一种有效的表现形式。可以说“互联网+”使世界变成一个连接的整体，不同的品牌、不同的领域可以相互结合，使文化创意产品的设计充满了可能性。换言之，使人与产品进行有效交流是体验式文化创意产品设计的核心。

（一）注入文化内涵，转变设计形式

文化创意产品的独特之处在于产品的情感化设计，消费者在购买文化创意产品时得到的不仅仅是商品，更是商品背后的历史意义与独特的情怀。博物馆藏品历史悠久，底蕴深厚，我们要充分挖掘文物中的文化内涵，让文化创意产品成为集物质需求与精神需求为一体的文化载体，使其代表一种文化，表明一种态度。在互联网的支持下，文化创意产品在出版型产品和复制型产品的基础上开发了游戏、历史人物卡通形象等电子产品，以及App开发等软件系统。

例如，北京故宫博物院充分利用互联网技术，开设“故宫淘宝”网站，突破了文物的简单仿制形式，将贴近生活的产品，如手机壳、便笺纸、帆布包等日常用品进行创意设计，既方便实用，又富有内涵。作为受众广而形式轻松愉快的网络游戏也是文化创意产品的一种有效的表现形式。例如，英国大英博物馆在网站设置的“游戏”栏目，以轻松有趣的形式激发人们对馆藏资源的兴趣，并且通过游戏形式，使人们对博物馆文物背后的历史知识有更进一步的了解。

（二）跨领域合作，实现共同发展

文化创意产品应呈开放性的思维，积极进行与其他行业的融合，为文化创意产品的发展带来更多的机遇与灵感。

浦发银行推出的《富春山居图》系列信用卡，画面精美，景色别致，不仅呈现了富春江两岸的秀美景色，还通过AR科技使用户身临其境地体验了富春江的优美景致。浦发银行传统文化主题信用卡不仅在设计中体现了我国传统文化，还运用了AR的高科技技术，是文化创意产品中互联网与传统文化成功结合的例子。可以说“互联网+”使世界变成一个连接的整体，不同的品牌、不同的领域可以相互结合，使文化创意产品的设计充满了可能性。

（三）注重用户体验，实现多元设计

体验式文创就是用恰当的方式建立产品与消费者之间的桥梁，让消费者了解文化创意产品背后的设计理念，并且通过交互设计让用户参与到产品中。换言之，使人与产品进行有效交流是体验式文化创意产品设计的核心。

1.建立多元的文化体验

与静态的文化展示不同，文化体验是需要从感官、行为中摄取的。文化创意产品的设计应结合视觉、听觉、嗅觉等多方面的感官体验，不仅是外观的设计，而是通过造型、色彩、功能等多方面的设计来传达产品的理念，使文化创意产品从单一的平面化传播变为多元化、多感官的传播。

2.建立互动式文化体验

互动式文化体验就是让消费者参与到文化创意产品的创造过程中，让消费者在体验过程中表达自己的情感并且得到自我满足。在现代文化创意产品的设计过程中，消费者已经不仅仅是一个被动的接受者，人们更倾向于主动地将自己的情感融入文化创意产品当中，参与创造具有独特性的文化创意产品。在作品制作的过程当中，消费者逐渐建立了与文化创意产品的互动关系，对其进行感知、接受并且交流，最终理解藏品的文化内涵。

研究：博物馆文创产品发展方向

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