遗址博物馆文创产品设计策略研究

2023-08-13 理论教育版权反馈

【摘要】：（一）优化产品设计博物馆文化创意产品的开发最重要的环节就是设计。文化创意产品的设计需要融入博物馆文化和当地文化，避免出现文化创意产品同质化严重的情况，需要对产品做一个清晰的品牌定位。综上所述，当代博物馆文化创意产品的发展仍处于一个成长状态，在很多方面存在不足，需要进一步完善调整。本节从遗址类博物馆文化创意产品的开发创新的角度分析了博物馆文化创意产品的发展现状，并有针对性地提出了发展建议。

（一）优化产品设计

博物馆文化创意产品的开发最重要的环节就是设计。良好的设计不仅能为商品带来美观的外形，更能将博物馆的文化与商品融为一体。优化博物馆产品的设计的第一个重点在于创新，这就需要博物馆加强对设计人才的培养和保护，专业的设计人才能够做出精美、富有创意的设计。现在是注重文化竞争的时代，人才是第一生产力。文化创意产品的创新主要依靠的是人才的力量。目前，博物馆文化产品开发设计面临的一个最尴尬的问题是博物馆内熟悉文物的工作人员并不精通设计，甚至不知道要如何进行设计，博物馆内缺少专门的产品设计师。但是如果将产品设计的任务交给专门的负责团队，又需要支付一笔相当高昂的设计费用。所以，需要博物馆注重对文化创意产品设计人员的培养，加大奖励力度和待遇，吸引设计人员来博物馆任职；还可以充分利用各大高等院校、职业学校各类设计、艺术、美术生创意智慧，每年开展全市范围内的文创征集比赛，发现优秀文创设计人才，提升文创设计开发水平，不断创新创意文化产品设计。

文化创意产品的纪念价值和使用价值，博物馆文化创意产品的宣传词是“把博物馆带回家”，这就意味着文化创意产品富有极强的纪念价值，它有丰富的文化内涵，与博物馆的文化紧密相连。但是在产品设计的时候有很多博物馆的设计只是简单地将博物馆建筑或馆内陈列藏品简单缩印就作为文化创意产品，在消费者看来这只是一种敷衍，未能对文化符号的内涵及运用进行有效延伸，造成元素资源的浪费。更有个别博物馆对自身馆藏价值缺乏深入研究，只是一味模仿，缺少让人眼前一亮的特色。另外，目前博物馆文化创意产品的实用性极低，一般是一些明信片、书签、打火机、扇子之类的，不被广大消费者所喜爱。除了挖掘有文化含金量的资源，更要注重对能和人的现实生活发生关系的文化资源的挖掘。要将文化创意产品融入生活，在注重文化内涵的同时强调实用性、趣味性，让原本遥不可及之物变得可感可用，让传统文化变得鲜活生动。文化创意产品的设计需要融入博物馆文化和当地文化，避免出现文化创意产品同质化严重的情况，需要对产品做一个清晰的品牌定位。比如，对消费者要分层进行消费等，针对文艺青年、普通游客、博物馆研究人员、学生、收藏爱好者都有针对性地设计不同的文化创意产品，富有个性特色，满足不同群体的需求，必要的时候还可以提供私人定制服务。

（二）艺术授权，注重对知识产权的保护

博物馆艺术授权综合了艺术授权与品牌授权，具体内容包括藏品与主体建筑的数字图像资源、博物馆品牌等，具体方式包括图像授权、品牌授权、出版授权与合作开发。随着社会的不断发展，人们的生活水平不断提高，就更多地开始追求对艺术文化等方面的精神需求。文化竞争压力越来越大，对知识产权的保护也越来越重要。博物馆文化创意产品是一个极富有文化特色的商品，需要加强对知识产权的重视，在不断完善知识产权保护合法权益的基础上激发博物馆艺术授权的顺利进展。艺术授权时代，文化创意产品的开发设计更合法，为文化创意产品的发展扫除了障碍，有利于博物馆文化生产价值的提高，有利于实现博物馆文化传播的重要职能。

（三）依托互联网的营销平台

产品销售的一个重点在于营销，宣传有利于让更多人了解知道产品，有了最基本的了解才会有购买的欲望。产品的营销一直以来都是市场的关键。就博物馆文化创意产品而言，首先需要打开市场，也就是让更多的人知道博物馆内的文化创意产品，了解产品背后的故事，吸引消费者的注意力。营销宣传的渠道有很多，但是效果不同，现在是智能互联网时代，网民规模整体保持平稳增长。所以在进行市场营销宣传的过程中可以依托互联网平台，充分利用互联网宣传具有受众面积广、宣传范围大等特点进行宣传。而且利用互联网进行宣传，还可以将产品的设计和制作过程拍成短片在博物馆内部电视上进行宣传，让消费者进一步了解文化创意产品背后的故事，吸引他们的注意力，激发他们的购买欲。

（四）加强经营管理

从管理体制上说，需要加强和改进管理体制，一个完善的体制能够保证工作的顺利进展，目前无论是产品的设计研发，创新开发还是营销服务都在管理的大体制框架内。文化创意产品是文化价值与经济价值的统一体，博物馆内部对商品的管理方面的经验是比较薄弱的，因为博物馆一直以来都是一个非营利性机构，缺少对商业化产品的管理经验，需要对此进行加强；从经营方面来说，主要是产品的营销手段和售后服务，在网络极为发达的今天，营销渠道多种多样，无论是广播、电视还是报纸、网页都有它特别的营销之处，依托互联网平台进行营销是一个方便快捷又富有成效的营销方式。营销管理还可以通过建立会员制的大数据分析法来分层推广，针对不同的群体制订不同的营销方案：文艺青年们更偏爱产品的文化底蕴、普通游客可能更在乎产品的纪念意义、年龄偏大的游客更在乎产品的实用价值、孩童们更在乎产品的趣味性等，可以根据市场调查对每一个群体进行研究，有针对性地进行产品设计，进行宣传。而且宣传的时候也要注意针对有效受众群体，达到一个高质量的宣传效果。售后服务更多的是对服务态度的强调，博物馆是一个文化底蕴丰厚的机构，面向社会上的所有人开放，但不是所有人都有足够的资金去购买自己喜欢的产品，这就需要服务人员在销售和售后的服务中一定要注意态度问题，要平等、微笑、热情地对待每一位顾客。

综上所述，当代博物馆文化创意产品的发展仍处于一个成长状态，在很多方面存在不足，需要进一步完善调整。本节从遗址类博物馆文化创意产品的开发创新的角度分析了博物馆文化创意产品的发展现状，并有针对性地提出了发展建议。而博物馆文创产品的开发和创新有利于博物馆文化的传播，有利于知识产权的保护，有利于文化创新发展，还有利于博物馆文创产业的发展，所以应对文创产品的设计、营销予以高度重视。现在是文化竞争的时代，对博物馆文化创意产品的开发创新，不仅有利于实现博物馆经济效益和文化效益的统一，还有利于增强文化自信，弘扬中华优秀传统文化，继承发展优秀文化，推动社会经济文化协调发展。

遗址博物馆文创产品设计策略研究

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