组织形象策划的关键原则

2023-07-16 理论教育版权反馈

【摘要】：组织形象的策划要立足现实,放眼未来,站到战略的高度进行组织的形象策划,要具有前瞻性和系统性。组织形象的策划是一个系统工程,必须从整体出发,协调各部门的公共关系工作,统筹兼顾全面安排,策划具有战略意义的统一的组织形象。

随着“时间就是金钱”到“Ideaismoney”的观念的转变,我们深知金点子的宝贵。同样,组织形象是否有效,很大程度上取决于金点子的策划,然而所有卓越的策划并非随心所欲,而是遵循一定的原则,组织形象大体遵循的原则为：个性化原则、战略性原则和艺术性原则。

1.个性化原则

个性化原则是指在策划组织形象时,要注意具有民族、行业及自身的特点,以自己独有的做法和性质把自己与其他组织区别开来。在市场竞争激烈信息泛滥的现代社会里,一个组织的形象只有个性鲜明、性格独特,才能与其他组织形象明显区别开来,引起公众的兴趣和关注,留下深刻的印象,对组织进行“情有独钟”的支持。个性化原则具体说明组织理念、经营范围和风格、企业名称、广告语等这些组织形象要素等均应突出自己的特色,体现自己鲜明的个性。如：IBM公司的“IBM就是服务”的服务理念区别其他组织。在当今这个信息大爆炸的时代,人们在正常的生活里,不觉间陷入了无限的信息的海洋之中,尤其在广告这个以传播为主导的行业影响下,对组织形象的个性化起着重要的作用。体现个性的广告语绝对属于稀缺资源,“钻石恒久远,一颗永留传”,这样流传百年的经典之作,无疑正是企业梦寐以求的：人人耳熟能详,购买成为梦想。

2.战略性原则

战略性原则是指组织形象策划绝非一朝一夕之事,组织及成员必须坚持不懈,长期努力。组织形象的策划要立足现实,放眼未来,站到战略的高度进行组织的形象策划,要具有前瞻性和系统性。组织形象的策划是一个系统工程,必须从整体出发,协调各部门的公共关系工作,统筹兼顾全面安排,策划具有战略意义的统一的组织形象。由于环境是动态的,环境是不断变化的,因此要制定组织形象策划战略,以长期的战略计划指导近期的策划,使策划出的组织形象符合组织整体的发展规划,不会随意改变组织形象。

3.艺术性原则

卓越的组织形象策划必须要求它提供典型又具个性的远景,形象又具概括的表达,和谐又具差异性的达标方案。这些似乎是矛盾的,但实质是艺术性的表现,只有全面符合艺术规律,体现艺术性原则的组织形象策划才是卓越的组织形象策划,才能让员工为之奋斗、公众为之青睐。组织形象策划的艺术性就是说没有固定的格式和不变的蓝图,要充满美感和创新。也就是说一个好的组织形象策划必须具备美感,人都是爱好美好的事物,首先给公众视觉的冲击,让他们看到后留下深刻的美好印象,从而让组织形象扎入公众心中。

组织形象策划的关键原则

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