好莱坞金钱法则：非原创之罪的影响

2024-08-13 百科知识版权反馈

【摘要】：非原创之罪在好莱坞，原创性只是一种美德。最近，派拉蒙拒绝了一部影片，虽然它拥有一些明星，一个受到赞赏的剧本和一位银行可担保的制片人。

非原创之罪

在好莱坞，原创性只是一种美德。最近，派拉蒙拒绝了一部影片，虽然它拥有一些明星，一个受到赞赏的剧本和一位银行可担保的制片人。当时，派拉蒙是这么告诉制片人的“真是个了不起的想法，以前没有被拍成电影真是糟糕，要不我们可以重拍。＂可惜的是，这样的回复很常见。正如一位前任高管说的一样，制片厂现在愿意给四个类型的影片发放大规模首映许可：重拍影片(比如《金刚》)，续集(比如《星球大战3：西斯的复仇》)，电视剧的衍生影片(比如《碟中谍》)，或者视频游戏的延伸(比如《古墓丽影》)。

如果好莱坞受到原创性的挑战，这不是因为制片厂高管们特别喜欢毫不费心思地模仿过去的成功，或是没有想象力。这是因为他们必须考虑今天娱乐业经济中潜在的现实问题。在前一个体系下(1928—1950年)，每个制片厂制作自己风格的影片：米高梅公司(音乐喜剧片和浪漫喜剧)，派拉蒙(历史史诗)；华纳兄弟(警匪片)；二十世纪福克斯(社会问题片)；环球(恐怖片)；迪士尼(卡通片)，而且在影院华盖处只要提到制片厂的一位明星，比如克拉克·盖博或卡洛尔·隆巴德，就足以保证影院爆满。为此，一个制片厂可以指望一大批经常去看电影的人每周去影院。这些人当中大部分去看电影并不仅仅是为了一场新电影—主要目的—也是他们每周娱乐活动的一项，比如说新闻影片、短小的闹剧、惊险的系列片、乙级故事片，比如一部西方电影，而且这不需要在全国做广告宣传。这是电视成为一项娱乐活动之前的状况。

今天的状况完全不一样了。对观众来说制片厂的牌子意义不大，甚至毫无意义。制片厂也再也不能依赖每周去影院看电影的人去观看某个影片，这样的观众已经不到10%了。因此，制片厂必须从头开始去为每部电影创造观众。对制片厂来说，“创造观众＂与影片的原创性一样重要。(www.chuimin.cn)

这些多厅电影院的老板知道这六大制片厂不仅能提供一部电影，也能提供使一批观众在首映周末离开家去影院的宣传活动。制片厂有这个能力，这是因为与独立制片人不同，他们从影片进入制作时期就开始控制影片放映时间、地点和方式。正是因为这种控制，制片厂可以按照推销活动的要求来塑造影片，将影片和宣传像连体婴儿一样统一起来。然后，这部精心校准的影片可以用于招募几百万美元的搭卖商品，比如麦当劳。制片厂还可以在快要上映的影片中插入一些“难题＂来引起观众的注意。最后，制片厂有能力筹到5千万美元用于一部电影的预映广告上。

宣传活动对影院老板已经变得非常重要了，这是因为大牌明星的名字已经不能保证会吸引大批观众了，除非与制片厂安排的宣传活动相结合。我们来看看都是由片酬最高的女演员朱莉娅·罗伯茨出演的两部连续影片：一个是独立放映，一个是制片厂放映。第一个是米拉麦克斯公司放映的《人人都说我爱你》，它在首映周末带来13.2万美元的收入。第二部是索尼公司放映的《我最好朋友的婚礼》，它在首映周末的收入是2170万美元。两部影片都是由同一个女演员出演，都是同样的体裁，都是浪漫情节，可是一部的首映收入竟是另一部的150倍。再来看看同是由梅尔·吉普森出演的两部连续影片。第一个是《男人百分百》，它是由派拉蒙公司放映的，在首映周末带来3360万美元收入，而第二部《百万大饭店》是在三个月后由狮门公司放映，收入仅为29483美元。虽然都是梅尔·吉普森出演的影片，然而一个的收入是另一个的1000倍。即使罗伯茨的《人人都说我爱你》和梅尔·吉普森的《百万大饭店》都比各自对手制片厂的影片更好(我相信是这样)，结果还是一样。这两部电影只在几个影院放映，而《我最好朋友的婚礼》和《男人百分百》的首映银幕分别是2134和3013个。这些独立制片电影要想像制片厂影片一样大规模首映，发行商必须劝说连锁影院说他们有资金支持大规模宣传活动，这些活动是要让吃爆米花的观众装满2000个影院—这几乎是不可能的。

但是，与它的影片不一样，原创并不能带来圆满结局。因为这些大片的宣传活动在爆米花经济中已经被证明是有效的了，制片厂把活动因素循环使用在无止境的续集中，比如《蜘蛛侠》《加勒比海盗》《怪物史莱克》和《碟中谍》的宣传活动，这些影片成为制片厂的专营系列影片，并且占据了制片厂利润的全部份额。遗憾的是，那就是新体系下的非原创之罪和解救措施。

好莱坞金钱法则：非原创之罪的影响

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