与传统媒介的生产及发行手段相比，网络信息的制作与传播速度要快得多。报纸、广播、电视等传统媒体面对网络的挑战，也需要在增强时效上拿出自己的对策。其次，作为内容的产品总是和某个地域的特定的新闻事件、新闻人物相联系的，同时也自然和一定地域的受众相联系。正是由于传媒产品的这些特点，所以除了传媒双重市场之外，传媒市场还有很强的时空关联性，表现出一定的地域市场和时间市场。......
2023-11-26
传媒产业乘数效应：研究结果及未来发展
【摘要】：研究表明，在社会生活中也存在这样的“乘数效应”。通过融合传播的“乘数效应”，使新闻信息的数量倍增，而且增加内容涉及新闻事件的背景、发生、过程、正反面的看法等等，对一个新闻事件来说，使受众能获得更全面的真实的信息。
“乘数模型”是经济学家凯恩斯在研究宏观经济现象的时候提出的一个分析模型。“可以在所得与投资之间，确立一个一定的比例，称之为乘数”。[6]按照凯恩斯的理论，在社会经济中，存在着诸多的相互关联的中间部门，一个部门的支出就是另一个部门的投入，如此循环下去，就国民经济的最终收益来看，“乘数模型说明，投资的增加将会引起更大的乃至数倍的GDP（国民生产总值）的增加，也即投资所引起的GDP的增加量会大于投资本身的增加量”。[7]就是说，具有“乘数效应”。
“乘数模型”不仅是经济学上的一个重要概念，宏观经济的一个重要参数，更是一个分析方法和重要工具，所揭示的“乘数效应”是指一个变量的变化以乘数加速度方式引起最终量的增加。研究表明，在社会生活中也存在这样的“乘数效应”。“乘数效应”的内涵是由于在一个复杂的系统中，各个环节相互联系，首尾相连，纵横交织，一个也许微小的变化会导致系统环节的连续变化，导致系统最终所表现出来的倍增或倍减效果。
融合媒体独特的传播特点，使得融合新闻信息在传播中具有倍增的效果，表现出“乘数效应”，这提高了信息的传播影响，增大了传播的价值。可以说在媒介融合的背景下，在信息市场、内容市场和价值市场上，传媒经济具有了信息乘数效应、内容乘数效应、价值量乘数效应以及受众乘数效应。
1.信息乘数效应、内容乘数效应属于传者乘数效应
由于多元化的传播主体增加了融合信息的来源，媒介融合使融合信息具有催生效果。
融合媒体和传统媒体的融合表现在两个方面：一是产生了很多新的“混合媒体”，如融合报纸、融合广播、融合电视等；二是信息内容在传统媒体和融合媒体之间的相互借鉴，相互使用。这使融合信息具有催生效果。不同媒体之间通过交互推、克隆、合竞以及内容分享（Content sharing）等手段相互借鉴和使用新闻信息，这包括直接的拷贝和转发，提供新闻稿件，不同媒体做适当修改后发布，依据同一新闻材料，各媒体写出不同的稿件，针对同一新闻材料，采用不同的媒介形式和媒介符号发布。
同时，融合传播具有高度的参与性。这是因为融合媒体中包含的网络、手机等新媒体具有自媒体的特征，新媒体上的人都既是受众，又是传者，正如尼葛洛庞帝所说：“在融合上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。”[8]无数个体化的传播主体浮出水面，每个人都可以拥有自己的媒体。无数个信息发布点在世界范围开放。(www.chuimin.cn)
2.受众乘数效应
现在融合媒体突破了大众传播的框架，改变了单一的线性传播的模式。可以是一点对一点，一点对多点，也可以是多点对多点，或者多点对一点。双向的交互传播和网状的交叉传播，是融合媒体最大的优势，具有灵活多变的传播模式。由于媒体众多，使得接触信息的受众量也增加，对于同一条新闻来说，是融合媒体各分媒体受众接触的综合。
3.价值乘数效应
价值效应是一条新闻传输所带来的影响，这是由传者和受众共同的作用决定的。实际上根据传播的反馈模式我们知道，在传播中有正反馈和负反馈的效应，在融合媒体的情况下，受众的评论和发声又成为新的消息来源，导致不断呈现正反馈的情况出现，因此围绕一个新闻主题的传播将会继续下去。
总的说来，融合媒体的“乘数效应”主要是表现为：融合新闻信息在不断的传播过程中产生了量的倍增和质的丰富。通过融合传播的“乘数效应”，使新闻信息的数量倍增，而且增加内容涉及新闻事件的背景、发生、过程、正反面的看法等等，对一个新闻事件来说，使受众能获得更全面的真实的信息。这有利于真实全面地传播新闻信息。
通过“乘数效应”可以增加一条新闻的影响，使其广受关注，成为议程，成为人们关注的焦点。“乘数效应”可以极大地扩大新闻信息的数量，它可以高强度高密度地对一个事件进行跟踪报道，并且可以在网页上轻松地实现“显著模式”和“优先顺序模式”，从而改变此条新闻的位置和顺序，从而改变此信息的受关注度，获得注意力，增加广告的传输效果，增加衍生品的传输效果。
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