新闻策划与报道策划-《新闻学通论》成果

2023-11-18 理论教育版权反馈

【摘要】：报道策划与新闻策划有所不同——如果“新闻策划”不是指新闻报道策划的话。关键在于要把策划公益活动与新闻报道业务区分开来，不要为了自己的利益而策划。与新闻策划虽仅两字之差，却有本质的不同。报道策划包括新闻传播层面的报道方针、战略策略、版面栏目等的策划，以及报道活动层面的报道阶段策划、专题报道策划、突发事件报道策划等。

报道策划与新闻策划有所不同——如果“新闻策划”不是指新闻报道策划的话。

1.新闻策划

新闻是源于新闻事实的信息，其本身是不能被策划的。有害于社会的新闻事实自然不应被蓄意策划制造出来，但有益于社会的事实如慈善活动呢？

应该说，策划、组织实施有益的活动是值得鼓励的。但新闻报道者（记者编辑或传媒机构）为了使自己的报道出彩、受众增多而策划，有如其他企业在公关业务中策划、制造出一些新闻由头，让新闻机构报道，那就值得商榷了。

显然，这种策划的出发点就不符合新闻活动的基本职责——帮助人们了解环境、认识世界，也不符合新闻工作者的使命。作为新闻传者，这种策划至少会有两种副作用：一是使人们怀疑该活动及其策划者的其他意图；二是使人们感到其他报道也可能是策划出来的，不足为据，于是会倾向于选择其他的媒介。

因此，这种策划虽然也可能会轰动一时，但从长远看，对传媒的社会效益和经济效益都会产生损害，尤其是在受众较为成熟、选择媒介的余地又很大的当今社会。这种策划形成风气的话，还会产生其他弊病，如影响正业、无事生非，等等。

那么是不是传媒机构就不能策划公益活动了？显然也不是。关键在于要把策划公益活动与新闻报道业务区分开来，不要为了自己的利益而策划。

传媒机构也可以像其他企业一样，为了自己的营销目的而进行公关策划。但这种公关活动不应擅用自己手中的社会公器，这会损害传媒的公信力。

如果报道活动本身也能成为新闻，能否策划这样的活动呢？如“质量万里行”报道活动，如《解放日报》组织的“体验式报道”，如记者扮成顾客暗访商场和“KTV”等娱乐场，扮成“客户”暗查卖淫和倒卖火车票等。显然，这样的活动不仅可以策划，而且应该精心策划。但只应是为了报道活动而策划，而不应是为了制造新闻而策划，报道活动本身也成为新闻只应是“无心插柳柳成荫”，而不应刻意为之，不应是策划时的主要着眼点。否则这种报道活动就有了为夺人眼球、为名利双收而制造新闻之嫌，会损害传媒的声誉和公信力。^[1](www.chuimin.cn)

2.报道策划

新闻报道策划是通过对新闻报道资源的开发与配置，实现最佳的传播效果。与新闻策划虽仅两字之差，却有本质的不同。

报道策划包括新闻传播层面的报道方针、战略策略、版面栏目等的策划，以及报道活动层面的报道阶段策划、专题报道策划、突发事件报道策划等。

报道活动策划的主要内容有：选题、设计报道方案、组织报道力量、设定运行机制、接收信息反馈、修正报道方案。^[2]

选题要依据新闻事实、受众需求、传媒方针和条件。

报道方案包括报道的范围与重点，规模与进程，发稿计划（如确定稿件的选题、内容、体裁、篇幅、作者、版面位置、刊出时间等），报道方式（包括有集中报道、系列报道、连续报道、组合报道、读者参与、各种媒介联动等方式）。

在实施报道方案的过程中要不断接收信息反馈，以根据客观情况的变化修正报道思路、内容、规模、方式等。这些反馈有来自报道对象和有关部门的，来自报道者的上级机构和新闻同行的，还有来自受众的。

新闻策划与报道策划-《新闻学通论》成果

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