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2025-09-29
市场结构，提高经济效率，满足用户需求
【摘要】：无论是新媒体还是传统媒体，在媒介融合发展的过程中，都会以用户为中心展开融合；只有内容质量高，生产的产品可以满足用户需求，才能在未来的传媒发展中占据优势，获取市场份额。最后，在媒介融合过程中，新媒介天然具有高于传统媒介的效率。
（一）媒介融合调动了用户参与的积极性，满足了用户需求
手机传播的移动性可从空间、时间和语境三方面进行理解。其中，时间和空间表达了人们对便利性的要求，语境是人们对产品体验性的追求。在媒介融合时代，用户身份定位发生了变化，用户要求更多的发声权，要求在媒介传播中有更多的互动性，增强自我的参与感与存在感。而移动传媒和互联网媒介具备满足用户需求的物质基础，在媒介融合时代也占据了优势地位。在媒介融合的发展中，传统媒介不断吸收新媒介的特性，在内容、渠道以及管理等方面发生融合，凭借传统媒介所具有的优势，不断满足用户需求。无论是新媒体还是传统媒体，在媒介融合发展的过程中，都会以用户为中心展开融合；只有内容质量高，生产的产品可以满足用户需求，才能在未来的传媒发展中占据优势，获取市场份额。传统媒体在进行媒介融合时，无论是新闻出版还是广播、电视，均注重调动用户的参与性与互动性，实现去“中心化”。
（二）媒介融合在微观和宏观上改善市场结构，提高经济效率(https://www.chuimin.cn)
用户互动性的增强打破了内容单方传输的垄断，产品差异化的降低使得行业间的界限模糊，企业间的重组与收购兼并淘汰了竞争力不强的企业；而媒介融合可以促进资源流向效率更高的企业，从而提高传媒业整体的经营水平，改善市场活力。传媒行业天然具有垄断性，在垄断性的行业中，市场效率如何体现？首先，媒介融合促使企业走向多元化生产之路，并且促成了所有权的融合，媒介融合使产业间分工转化为产业内分工。其次，当前用户的消费需求呈现“长尾性”，较之于传统媒介，融合媒介不单单可以满足大众需求，更可以满足消费者多元化的需求。从需求和供给角度看，需求更多地得到供给的满足。最后，在媒介融合过程中，新媒介天然具有高于传统媒介的效率。新媒介对传统媒介进行改造，同时，传统媒介对新媒介进行补充和完善，从而在二者的互动融合中，市场整体的效率得到提高。
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