这就是为何当互联网研究成为显学，并可能成为今后社会科学第一学科的时候，我们这些传播学者的研究成果仍在一个小圈子里面有影响，但是在整个社会的跨领域研究的整体贡献方面显得乏善可陈的一个很重要的原因。......
2023-10-20
华中传播研究：规范微观，关注细节
【摘要】：新加坡互联网广告管理的一个亮点就是行业规范文件非常微观、细致，关注管理工作中可能涉及的每一个细节。对于是否需要明确营销诉求的问题，新加坡明确规定，互联网广告应当明确表达营销目的。在《广告行为准则》中有规定，商业性质的内容只应发布到与商业内容相关的平台上。同时，卖方应该向消费者发送信息提交确认信息，以提示消费者对其进行检查。
新加坡互联网广告管理的一个亮点就是行业规范文件非常微观、细致，关注管理工作中可能涉及的每一个细节。对于受到普遍关注的用户隐私、是否需要明确营销诉求、广告中的交易事项处理等问题，都做了详尽规定。
对于用户数据保存以及隐私保护的问题，《广告行为准则》规定，除非与客户另有约定，广告主对消费者数据的储存量与时间，不得超过完成交易事项所需的范畴。同时，《互动营销传播指导说明》中特别强调了对儿童隐私的保护，其规定，针对某一特定年龄层儿童的互联网营销传播内容，应当适合这部分儿童，且只有经过父母或法定监护人的同意后，才能向第三方平台公开儿童的个人可识别信息。
对于是否需要明确营销诉求的问题，新加坡明确规定，互联网广告应当明确表达营销目的。在《广告行为准则》中有规定，商业性质的内容只应发布到与商业内容相关的平台上。这种对于广告发布平台的规定，实质正是对明确广告营销诉求的一种尝试。而在2016年发布的《互动营销传播指导说明》中，对这一问题则有了明确规定，如果广告内容原创人员和营销人员之间有某种程度上的商业联系，这种联系应该在内容中明确凸显出来，且广告营销传播的商业性质不得被隐藏。(www.chuimin.cn)
对于广告营销中交易事项的处理问题，新加坡法规中规定的极其细致。《广告行为准则》中规定，提供产品或服务的广告主应在客户产生交易行为意向时，向客户发送确认信息，并允许消费者查看详细信息后购买。而《互动营销传播指导说明》则对该问题做出了更为详细的规定：首先，除非做出收费提示，否则广告营销人员不得向消费者收取任何费用；其次，不得使用任何软件或其他技术形式，以掩盖或模糊影响消费者购买决策的因素；再次，在每一次下单、购买、签订合同以及其他需要许诺的步骤前，消费者都应该收到提示；最后，在交易达成之前，卖方应该给予消费者充分的时间去检查提交信息的准确性。同时，卖方应该向消费者发送信息提交确认信息，以提示消费者对其进行检查。
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2023-10-20
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2023-10-20
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2023-10-20
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