数字媒体艺术导论：网络传播时代的开启

2023-09-25 理论教育版权反馈

【摘要】：传播媒介的进化，尤其是网络时代的到来，更加速了社会信息的运行和传播，其迅猛的发展速度使人类进入到信息化时代。从人类社会发展的过程看，真正有价值的讯息不是各时代具体的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。网络传播的出现突破了传统传播大众化、单向性、非目标性、区域传播的障碍，使得传播走向个人化、多向性、目标化、和全球网络传播。

电子传播时代已经发生过三次飞跃：一是20世纪初出现的广播；二是20世纪中期问世的电视；三就是20世纪末迅速普及的网络。特别是当下正在迅猛发展的网络，更使社会信息系统发生着革命性的变迁。

传播学之父施拉姆“最后7分钟”的比喻，非常贴切地展示了人类传播发展的历程。

假设把人类历史共有的100万年等于一天，那么：1天=100万年；1小时=41666.67年；1秒钟=11.57年，那么这一天中，人类文明的进展如下：

晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前）；

晚上11点，出现了正式语言（4万年前）；

晚上11点53分，出现了文字（3500年前）；

午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年）；

午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年）；

午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946年、1947年、1957年）。

因此，施拉姆说：“这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”

尽管这“7分钟”占据的只是极小的份额，但这部分的力量不可小觑。一次又一次的创造与飞跃，全面显示出媒介传播的神奇力量和巨大魅力，并更真切地将人类带入“地球村”这个生存环境中。传播媒介的进化，尤其是网络时代的到来，更加速了社会信息的运行和传播，其迅猛的发展速度使人类进入到信息化时代。加拿大传播学家麦克卢汉曾提出著名观点：媒介即讯息。从人类社会发展的过程看，真正有价值的讯息不是各时代具体的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。因此，媒介是社会发展的基本动力，每一个新媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。如果我们把媒介和媒介技术理解为社会生产力的重要内容，那么媒介的进步对社会变革的巨大影响是无可否认的。媒介的极大丰富和体外化信息系统的发达，增加了信息及其传播在社会发展中的重要性，信息社会由此产生。

第二次世界大战结束之后，社会信息化程度不断加深。20世纪50年代到80年代中期是初级信息化阶段，此阶段报刊、广播、电视等大众传媒得到高度普及，个人化的媒介也日趋多样化，如电话、录音、录像、摄影、传真等都达到了相当高的普及程度。这与20世纪50年代后人类社会的信息量骤然增多是相对应的。从80年代末到今天是高度信息化阶段，这一阶段大众传播媒介进一步发展：广播电视进入数字化多频道和跨国卫星传播时代；微型电脑普及到家庭，并迅速成为个人进行综合信息处理的媒介；20世纪90年代计算机网络的出现，使以计算机、互联网和多媒体为代表的新传播促使不同媒介出现了融合的新趋势。

网络传播的出现突破了传统传播大众化、单向性、非目标性、区域传播的障碍，使得传播走向个人化、多向性、目标化、和全球网络传播。21世纪初，以通信技术为基础的无线移动网络风行，它可以脱离空间的束缚自由移动。个人的思维方式、行为方式也因交互而得到改变，由此大众传播走向分众传播。

回顾互联网的发展历程，可以追溯到起源国美国。1969年，美国国防部为了开发能够抵抗核打击的计算机网络，资助建立了一个基于分组交换的网络，名为ARPANET（ARPA： Advanced Research Projects Agency），就是今天互联网的雏形。ARPANET之父拉里·罗伯茨（Larry Roberts）提出“分组交换”技术设想，到他离开ARPANET时，已经发展到23个节点，如图6-4所示。

图6-4　1971年分组交换技术设想草图

到了20世纪70年代，ARPANET的设计思想被运用到大学和学术机构。文顿·瑟夫（Vint Cerf）与罗伯特·卡恩（Robert Kahn）在1972年第一届国际计算机通信大会上首次提出了互联网的设想。1974年他们发表关于分组交换网络互连协议的论文，提出采用传送控制协议（TCP）和网络间互连协议（IP）实现计算机间的互联。1974年，TCP和IP研究成功。1982年，美国国防通信局和美国国防部高级研究计划署为ARPANET建立TCP/IP协议，这是全球互联网正式诞生的标志。文顿·瑟夫与罗伯特·卡恩也被称为互联网的奠基人。

图6-5　万维网的发明者蒂姆·伯纳斯·李

“WWW”（万维网）对于网络时代的人们毫不陌生，它的诞生实现了人们通过网络拥有世界性信息库的梦想。它的发明者蒂姆·伯纳斯·李（Timothy Berners-Lee）（图6-5）是欧洲高能物理实验室（CERN）的工程师，1989年，李向CERN提出了开发一个信息Web的提议。利用这一Web，任何人在任何地方无需中央授权就可共享信息。随后他编写出HTTP协议（超文本传输协议），设计了互联网上文件地址的方案，即现在的URL（统一资源标识符）。李将WWW浏览器和Web软件放到互联网上，Web的应用开始出现质的飞跃，实现了他的全球信息空间的梦想。WWW也成为正在使用的最流行的网络系统—全球互联网（World Wide Web）。

1993年，伊利诺斯大学美国国家超级计算机应用中心的学生马克·安德里森（Mark Andreesen）等人开发出了真正的网络浏览器“Mosaic”。该软件推向市场后，互联网开始得以爆炸性普及。网络浏览器的出现，不仅使超文本文件格式的优点得到了充分的发挥，而且也使互联网对用户的技术要求降到了最低点。不用任何电脑方面的知识，不用经过任何训练，通过一只鼠标就可以操作。

随后网络的发展以它惊人的速度带给人类应接不暇的变化，搜索引擎雅虎（Yahoo）、谷歌（Google），电子商务代表亚马逊（Amazon），即时通信软件ICQ、QQ、MSN以及新近涌现的其他软件，资源下载软件BitTorrent，视频分享网站YouTube以及层出不穷的P2P应用迅速成为网络主流。直到互联网与移动通信网融合，移动媒体出现，互联网、电信网、广播电视网“三网融合”的兴起，网络正用它超乎想象的强大力量向世界展示着惊人的能量。人们以往所熟知的媒介已经在网络力量的改变下，悄然变换了模样。

数字媒体艺术导论：网络传播时代的开启

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