博物馆文化创意产品让生活与大众融为一体

2025-09-29 理论教育版权反馈

【摘要】：博物馆文化创意产品的开发要确立亲民的价值取向，一是注重开发能够融入普通消费者日常生活的“接地气”产品；二是产品的定价要适中，符合一般博物馆观众的消费能力和消费需求。有研究表明，在博物馆开发的众多文化创意产品系列中，销量最高、受到好评和关注最多的正是价位在100元以内的生活用品。因此，博物馆开发文化创意产品需要确立和回归亲民原则。

博物馆文化创意产品的开发要确立亲民的价值取向，一是注重开发能够融入普通消费者日常生活的“接地气”产品；二是产品的定价要适中，符合一般博物馆观众的消费能力和消费需求。发挥博物馆品牌和展品文化价值的教育传播功能是开发文化创意产品的最终目的。文创只有真正步入百姓的日常生活，成为使用频率高、使用性能好、使用口碑佳的亲民产品，才能彰显产品的文化意味和审美内涵，从而在潜移默化中起到艺术熏陶和人文浸染的功效。

长期以来，我国许多博物馆之所以观众寥寥，除了展品陈旧、不善自我推销和宣传等原因之外，更为重要的是博物馆一直以“高高在上”的严肃面目示人，给观众制造了心理距离和情感隔阂。新博物馆学运动推动博物馆确立了以人为本、以教育为核心使命的发展目标，博物馆如欲通过文化创意产品实现教育传播，正要通过“接地气”的亲民设计改变博物馆给人的刻板印象，使博物馆吸引到更多的注意力资源。

有研究表明，在博物馆开发的众多文化创意产品系列中，销量最高、受到好评和关注最多的正是价位在100元以内的生活用品。如北京故宫博物院以亲民原则重新定位文化创意产品开发后，研发了朝珠耳机、容嬷嬷针线盒和《皇帝的一天》《胤禛美人图》应用程序等一批“萌萌哒”文化创意产品，以戏说的方式将百岁故宫的“正经历史”和互联网时代的时尚趣味相结合，虽然在某种程度上亦有肤浅化和过度娱乐化之嫌，但线上线下相结合的销售方式创造了销售奇迹。以“萌化”的方式开发博物馆文化创意产品在国外也形成了潮流。大英博物馆著名的“小黄鸭”系列产品，结合埃及狮身人面像、罗马士兵等馆藏文物元素呈现“呆萌可爱”的面貌，风靡海内外。因此，博物馆开发文化创意产品需要确立和回归亲民原则。

【案例4-4】(https://www.chuimin.cn)

台北“故宫博物院”研发的“我是乾隆·天子系列”茶器，器形取自《乾隆皇帝自画像》中的乾隆形象，进行“萌化”处理，纹饰分别选自馆藏清乾隆年间瓷器。图中所示为其中的两款，“番莲红”款图案参考粉红锦地番莲碗，“团花黄”款纹饰源自磁胎洋彩转旋葫芦瓶。壶底均篆刻乾隆皇帝御用“古希天子”印玺，寓意天命恩泽、长命百岁。该套器具元素均取自乾隆时期文物，结合了茶壶和茶杯的功能，茶壶通身均匀施以彩色釉质，绘有色彩明艳的什锦花卉纹饰，整体造型光洁精致，用以品茗可享优雅人生之意趣。该套茶具以极具创意的设计、富有文化深度的蕴意，创造性转化故宫文物符号元素，结合现代时尚流行趣味，有效传达了历史信息，获得了日本国际设计大奖。

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图4-4 台北“故宫博物院”小乾隆茶器（番莲红/团花黄）^[8]

博物馆文化创意产品让生活与大众融为一体

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