在价格吸引与他人认同方面相差不大，70后最重视价格，占比32.62%；00后则最重视他人认同，占比45.31%。90后和00后与其他年龄层相比，同样最为重视隐私安全；70后和70前的媒介特质认知相差不大。图4-21各年龄层对美观特质的选择比例“美观”特质在90后与00后群体中被显著重视，真实客观、实用专业等特质都与年龄增长成正比，“新鲜有趣”“互动感强”与年龄成反比。......
2023-11-03
90后代际差异：阅读占主导，媒介使用图谱揭秘
【摘要】：虽然00后个人电脑、智能手机使用频率低于90后、80后，但整体来看，书籍、个人电脑、智能手机的使用频率与代际呈现负相关趋势；虽然90后电视使用频率低于00后，但整体来看，报纸、电视、广播的使用频率与代际呈现正相关趋势。00后在书籍使用频率上位居首位，但在报纸、广播使用频率上位居末位。
因经历的时代不同，长辈和晚辈之间存在许多观念和行为上的隔阂。美国人类学者玛丽特·米德用“代沟”来描述这一现象。[9]新媒介迅猛发展的今天，人们接触、使用和掌握新媒介的差异被称作“数字代沟”。美国学者Prensky将社会划分为数字原生代、数字移民和数字难民。在中国，90后、00后可以被视为数字原生代，70后、80后可以被视为数字移民，70前可能会表现出某种数字难民的特征。在这个意义上，不同代际人群可能在媒介接触上具有不同的偏好。
本次调查样本群（N=4631）中，00后样本占18%（N=832），90后样本占27.4%（N=1269），80后样本占24.8%（N=1148），70后样本占16.2%（N=751），70前样本占13.6%（N=631）。
不同性别受众的媒介接触呈现以下特征。
图2-7 不同代际的物理媒介使用频率
年龄层越高，书籍、个人电脑、智能手机使用频率越低，报纸、电视、广播使用频率越高。综合考虑书籍、报纸、杂志、电视、广播、个人电脑、智能手机这7种物理媒介的使用频率，00后（1.40）=90后（1.40）=80后（1.40）=70后（1.40）＞70前（1.32），70前的物理媒介综合接触率较低。虽然00后个人电脑、智能手机使用频率低于90后、80后，但整体来看，书籍、个人电脑、智能手机的使用频率与代际呈现负相关趋势；虽然90后电视使用频率低于00后，但整体来看，报纸、电视、广播的使用频率与代际呈现正相关趋势。也就是说，年龄层越高，书籍、个人电脑、智能手机的使用频率越低，但报纸、电视、广播的使用频率越高。00后与90后新媒介的高频使用特征与已有调查结论一致，根据德勤发布的“00后的媒体消费观”，00后群体对传统媒介依赖减少，通过移动端和社交媒体渠道完成媒体消费。[10]根据北京大学市场与媒介研究中心与新浪联合发布的“90后媒介使用习惯研究报告”显示，近八成90后抛弃报纸，超过半数的90后不听广播，一半以上的90后看电视在半小时以内。[11]
00后、90后在书籍使用频率上显著较高，90后在个人电脑、智能手机使用频率上显著较高。00后在书籍使用频率上位居首位，但在报纸、广播使用频率上位居末位。00后书籍使用频率显著高于其他群体，广播使用频率显著低于其他群体。90后在个人电脑、智能手机使用频率上位居首位，在书籍使用频率上位居第二，但在报纸使用频率上位居次末位，在杂志使用频率上与70前并居末位。90后在书籍、个人电脑、智能手机使用频率上显著高于其他群体。
70前报纸、电视使用频率显著较高，个人电脑使用频率显著较低。70前在报纸、电视使用频率上位居首位，但在书籍、杂志、个人电脑与智能手机使用频率上位于末位。70前在报纸、电视使用频率上显著高于其他群体，在个人电脑使用频率上显著低于其他群体。
70后在电视使用频率上显著较高，在个人电脑使用频率上显著较低。70后在杂志、广播使用频率上位居首位，电视使用频率上仅次于70前，但在个人电脑使用频率上位居次末位。70后在报纸使用频率上显著高于00后、90后，在电视使用效率上显著高于其他群体，在个人电脑使用频率上显著低于其他群体。值得关注的是，70后在智能手机使用频率上高于00后、70前，且显著高于70前。(www.chuimin.cn)
80后在个人电脑使用频率上显著较高。80后在杂志使用频率上位居首位，在个人电脑和智能手机使用频率上仅次于90后。特别地，80后在报纸使用频率上显著高于00后、90后，在个人电脑使用频率上显著高于其他群体。
年龄层越高，社交类、视频类、短视频类以及游戏类APP使用频率越低，搜索类与新闻类APP使用频率越高。整体来看，社交类、视频类、短视频类以及游戏类APP的使用频率与年龄层呈负相关趋势，即年龄层越高，使用频率越低；搜索类与新闻类APP的使用频率与年龄层呈正相关趋势，即年龄层越高，使用频率越高。特别地，在游戏类APP使用频率上，代际间差异显著，00后、90后、80后显著较高，70后、70前显著较低；在新闻类APP使用频率上，代际间差异显著，00后、90后、80后显著较低，70后、70前显著较高。
图2-8 不同代际的各类应用加权使用频率
00后在社交类、短视频类、音乐类APP使用频率上显著较高，00后在消费类APP使用频率上显著较低。00后在社交、短视频、音乐、游戏这4类APP使用频率上位居首位，在消费、搜索、新闻APP使用频率上位居末位。特别地，00后在社交类APP使用频率上显著高于80后和70后，在视频类APP使用频率上显著高于70后，在短视频类APP使用频率上显著高于70前，在音乐类APP使用频率上显著高于其他年龄居民，在搜索类APP使用频率上显著低于其他年龄居民，在消费类APP使用频率上显著低于其他年龄居民。
90后在视频类与音乐类APP使用频率上显著较高，80后在搜索类APP使用频率上显著较高。90后在视频类APP使用频率上显著高于70后，90后在音乐类APP使用频率上显著高于除00后外的其他年龄居民，80后在搜索类APP使用频率上显著高于除70后外的其他年龄居民。
70后在社交类与视频类APP使用频率上显著较低，70前在短视频类、音乐类与消费类APP使用频率上显著较低。70后在社交类APP使用频率上显著低于00后，在视频类APP使用频率上显著低于00后、90后。70前在短视频类使用频率上显著低于00后，在音乐类与消费类APP使用频率上显著低于其他年龄居民。
有关中国居民的媒介使用图谱：全民媒介使用与媒介观调查报告的文章
- 详细阅读
-
中国居民媒介使用图谱：全民媒介使用与媒介观调详细阅读
在全民手机使用的情况下，不同的媒介渠道在不同的心理诉求过程中，仍然有一定的规律可循。图1-9不同诉求场景下的媒介使用行为此外，通过将最高频率除以其他频率，可以得到一个评估不同场景下媒介选择集中程度的数值。表1-4不同场景下媒介使用的集中程度续表......
2023-11-03
-
90后大学生媒介接触行为研究结果详细阅读
表11-5 媒体接触行为对比媒体信任度：对于手机上网迷来说，信任互联网、电视、报纸的比例高于非手机上网迷，其中对于报纸的信任人数高出4.5%，而电影、广播、杂志则相反，信任此三类媒体的手机上网迷少于非手机上网迷，对于电影的信任人数低了3.8%。......
2023-10-02
-
90后大学生媒介接触行为与视频分享详细阅读
图10-13 分享视频的频率分享视频是视频实现传播的一大动力，而在社交网络中分享视频尤为重要。目前来看，在90后大学生中关注度和使用率相对较高的人人网、新浪微博等社交平台中，视频的分享都是重要部分，视频的种类多，讨论度也比较高。被问及为何种服务而付费时，51.0%的学生选择高速下载，33.6%的学生选择无广告，20.3%的学生选择提前观看，19.8%的学生选择其他。......
2023-10-02
-
90后大学生App使用现状研究详细阅读
调研结果显示，90后大学生自填的他们每天使用App的时长大概是3小时。调查结果显示，90后最常用的5个App是：UC浏览器、新浪微博、微信、iReader和QQ。学生最常使用的移动设备中App的安装数量为16个。有24%的学生花钱购买过App，他们平均每月在App上的花费为17元左右，这也是非常值得注意的。90后大学生最常用的5个推荐App的网站是安卓市场、App Store、百度、腾讯、UC。有62%的学生表示会向亲友推荐自己正在使用的App。......
2023-10-02
-
90后大学生搜索软件偏好：百度占86.7%详细阅读
被问及最常使用的搜索软件，86.7%的学生选择百度，5.0%的学生选择Google，2.5%的学生选择搜狗，2.5%的学生选择360，1.0%的学生选择SOSO，0.7%的学生选择有道，0.7%的学生选择其他，0.4%的学生选择即刻，0.2%的学生选择雅虎，0.2%的学生选择盘古，0.1%的学生选择Bing（必应），如图10-8所示。图10-8 最常使用的搜索软件●一般都是用百度，我觉得百度百科和百度知道很重要。图10-11 搜索到的负面信息是否会影响决策......
2023-10-02
-
中国东西地区媒介使用差异报告详细阅读
在本次调查中，地区被划分为西部、中部、东部和东北地区四个区域。从地域来看，东部地区、西部地区、东北地区更为重视社会联系、时间价值，而中部地区更重视社会联系与知识价值。在四个地区中，最重视社会联系的为东部地区，占比56.57%，最重视时间价值的是东北地区，占比57.10%；对技术重视程度最低的是西部地区，占比22.15%，对价格最不敏感的是中部地区，占比25.28%。......
2023-11-03
-
中国居民媒介使用调查：城际差异揭示详细阅读
本次调查根据第一财经新一线城市研究所发布的《2019城市商业魅力排行榜》，将调查者所在的城市分为一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市和五线城市。[1]在本次调查样本中，一线城市样本占13.2%，新一线城市样本占37%，二线城市样本占26.7%，三线城市样本占12.4%，四线城市样本占8.8%，五线城市样本占2.0%。图2-1不同城市级别的物理媒介使用频率......
2023-11-03
相关推荐