如何实现产品通证化改造？

2023-07-02 理论教育版权反馈

【摘要】：在这里我们不妨构想一个原始版的案例——小浣熊干脆面的通证化改造。对小浣熊干脆面的生产商来说，水浒英雄卡也是一套拉新客户、提升活跃、转化库存、提升用户黏性和留存的机制。如果是一家已经有积分体系的企业，比如航空公司或者连锁酒店，它们则更适合通证化改造，因为它们已经具备了现有成熟的会员里程积分或消费积分体系，只用考虑将现有会员积分体系迁移至区块链当中即可。

在这里我们不妨构想一个原始版的案例——小浣熊干脆面的通证化改造。小浣熊干脆面是“80后”的童年回忆，每一包干脆面里都有一张具有收藏与交换价值的水浒英雄卡。这就类似于通证，我们可以把它想象成原始的“通证项目”。

水浒英雄卡总量有限，通过吃干脆面“挖矿”产生通证，使用采购证明机制，发行价五毛钱，通过线下交易，最稀有的卡一度炒到100元一张。对小浣熊干脆面的生产商来说，水浒英雄卡也是一套拉新客户、提升活跃、转化库存、提升用户黏性和留存的机制。

因为区块链本质就是分布式的公共协议加价值网络，所以一个企业通证的本质，就是通过区块链重铸自己业务的共识和信任，搭建一套通证的价值激励体系。小浣熊干脆面的通证化构想，正是基于这一核心本质。

这就给了我们一种启示：对于传统行业的企业来讲，可以考虑把资产区块链化。资产可以是一些排他性的、可以数字化的资产，如房产、专利、作品、商标等，也可以是目前企业的现有积分体系。

如果是一家已经有积分体系的企业，比如航空公司或者连锁酒店，它们则更适合通证化改造，因为它们已经具备了现有成熟的会员里程积分或消费积分体系，只用考虑将现有会员积分体系迁移至区块链当中即可。

这将带来三点好处：

第一，通证系统比积分体系更加透明。在传统的会员计划中，大多数顾客不愿花费时间和精力去了解复杂的积分规则，导致很多顾客对获取积分以及使用积分兑换礼品的热情不高。而区块链的智能合约可以保证通证的首次发行、增发、获取，以及交换的透明化，打消顾客心中的疑虑，让顾客对会员计划有更大的兴趣。

第二，企业运营更加容易增值与获客。企业的最终目的是盈利，会员计划的区块链化，可以帮助企业保证用户留存、用户活跃度激活，以及新用户获取，从而大大提高营销效率。客户使用通证的方式，除了在企业内部进行兑换和交易，也可以与其他人，或者是在二级市场上交易变现，这样就使得通证价值更加公允，且不容易被企业操纵或者暗中稀释价值。

第三，提高流动性。传统会员积分计划中的积分使用场景非常有限，只能兑换商家本身提供的服务，比如机票、酒店住宿等。而将积分体系通证化之后，通证的流动性大大提升，通证的持有者可以方便地、不受额度限制地进行变现，大大提高了其流动性和内在价值。

如何实现产品通证化改造？

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