打造制度化时尚体系，创新鲜流行文化符号

2023-06-18 理论教育版权反馈

【摘要】：在这一体系中，任何创意都被认为是社会和文化因素在体制内共同运作的结果。[6]某个被时尚界权威认可的“创意”一定是走完了整个体系中的每个环节，通过了层层把关后的结果。最终，时尚不只体现为流行的时尚商品，而是制度化时尚体系生产出来的文化符号，还有可能成为一种信仰或者意识形态。

时尚体系和其他很多社会体系一样，都是以权力为核心的管理和运作体系。20世纪六七十年代以来，西方时尚界已经从时尚设计研发、生产制造到品牌运营形成了一整套成熟的制度化时尚生产和传播体系，将时尚人才的培养与聘用、时尚产品的研发与营销、时尚概念的推广与传播融合在一起同步进行。这一制度化体系在全球范围内自主运作，并在运作中保持西方时尚——尤其是巴黎时尚的霸主地位。以法国巴黎为例，法国时尚体系在设计师聘用、体制化时尚生产、设计师培养层级化等方面都有严格的规定，这些规定把法国时装协会组织成员的认可过程、时装秀日程安排、时尚把关者、青年设计师培养、政府支持以及其他有助于巴黎成为世界时尚之都的因素紧密结合在一起，进行制度化管理和运作。在这一体系中，任何创意都被认为是社会和文化因素在体制内共同运作的结果。^[6]某个被时尚界权威认可的“创意”一定是走完了整个体系中的每个环节，通过了层层把关后的结果。正是在这种意义上，人们认为时尚是被整个时尚体系、尤其是西方化的时尚体系制造出来的。

在制度化的时尚体系中，时尚把关者的作用至关重要，集中体现在两个方面，首先是从时尚的美学和流行层面进行审查核验的专业人士，如时尚类报纸、杂志、电视节目、网络平台等的主编、编导、编辑、记者、节目主持人、时尚撰稿人以及时装公司的时尚买手。这些人对于时尚流行和发展趋势具有至关重要的作用。以时尚主编和时尚记者为例，他们往往从时尚美学、文化和创新等方面来审核时尚，他们的决策不仅会决定下一季时尚秀场和街头的流行趋势，往往还会操纵时尚业的趋势走向，成为时尚发展的真正推手。这主要是由于他们掌握着宣传媒体的话语权，只有在各种现代化媒体的帮助下，新的时尚风格和款式才会以最快的速度传播开来，对不同阶层的时尚消费者发挥影响力，引发一个又一个时尚潮流。此处补充一下，知名时尚媒体的编辑、时尚节目的主持人以及一些重要的时尚消费者（如社交名媛、影视明星、歌星等人）也被称为时尚领袖（或称意见领袖），这些人有很强的时尚创新意识，能够引领时尚潮流。时尚买手更多从流行趣味和市场需求角度出发来把关时尚。他们通常具备敏锐的时尚“嗅觉”，对市场动态、流行方向非常敏感，能够准确分析市场、统筹全局，用前瞻性的眼光预测未来的流行，其职责主要包括为设计师提供市场需求信息、策划每个产品线的市场与定位、营销重点，预测下一季正确的流行趋势等。总之，时尚把关者分工合作，共同为下一季时尚流行把关，他们的角色很类似于艺术圈里的艺术把关者，具有扎实的本专业知识、敏锐的观察力和对本行业发展动向的深度了解。

其次是为时尚的伦理道德和良知进行把关的政府部门和专业人士，如时尚原材料的采购商、制衣商及政府监管部门。他们的职责是监管时尚产业链条中存在的不符合环境和生态保护标准、有违劳工法或者劳工权益保护条例的行为，当然也包括制定、传播或传递符合人类生存和发展的正确理念与文化思想。其目的在于保护生态环境，减少或杜绝原材料生产和加工过程中对环境造成的破坏，改善纺织服装业工人的工作环境，提高其薪资和待遇等内容。

时尚体系运作过程中大量生产厂商、相关机构及个人的参与，会对已有的文化范畴和文化原则进行修改或者再定义，也会产生和传播新的文化意义。最终，时尚不只体现为流行的时尚商品，而是制度化时尚体系生产出来的文化符号，还有可能成为一种信仰或者意识形态。

打造制度化时尚体系，创新鲜流行文化符号

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